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新国潮时代,品牌如何借势营销?

字号+作者: 来源:品牌创新课堂 2019-08-15 11:36 我要评论() 收藏成功收藏本文

  8月1日,新国潮时代,品牌如何借势营销分享会在中国陶瓷城五楼商务会议室成功举办!   新IP时代,国潮的价值即IP定位价值,那国潮

   8月1日,新国潮时代,品牌如何借势营销分享会在中国陶瓷城五楼商务会议室成功举办!

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  新IP时代,国潮的价值即IP定位价值,那国潮的核心是什么?

  翘伟营销CEO周靖舒(Eric)在分享会中给出了答案:发现与融合传统文化。

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  分享会上,Eric老师从平台、品牌、消费者三个维度展开,详细剖析国潮崛起趋势,并为品牌借势营销提供了解决方案。在消费者年轻化的大环境下,国潮正成为品牌营销的新机遇。

活动开场

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  为了让进驻的企业更好地了解中国陶瓷城的商城运营管理内容,运营部张世和经理特意在这次会议上宣讲2019年中国陶瓷城下半年经营管理计划。

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  品牌创新学院主理人黎佩摄表示,抵御经济寒冬最好的办法就是学会保温,修炼内功,通过学习新思维、新理论、新方法,使品牌策略和用户的感性与理性同步,保持与消费者心理变化的统一节奏。

品牌营销,借势国潮

  先破后立,用“新思维、新理论、新方法”破局,借国潮之势,立品牌营销,Eric老师在分享会上提出新见解。

  什么是国潮?

  1.中国制造

  2.中国设计

  3.中国产品

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  近年来越来越多的品质国货被追捧为潮流,不知不觉中,我们爱上了国货,国潮风尚的来袭,是国货的质变,也是国货潮流化的证明。Eric老师以新时尚旗帜李宁、新科技领袖大疆、新东风美学百雀羚为案列,说明活用中国传统文化的重要性。

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  国潮来了,对我们意味着什么?

  首先,平台。

  对平台而言,国潮是一种责任,为国潮提供舞台。在国潮行动中,多家品牌联合响应,天猫提供了一次正名的盛事狂欢,国货很潮,国货已是潮流。

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  其次,品牌。

  对于品牌或者产品来说,国潮是一种能力,把中国创造变成潮流。国潮的崛起,源于中国的自信,就以中国的科技来说,已不再是国外大厂的代工,国潮科技,让我们先人一步,领导未来潮流。

  因此,越来越多的品牌产品将中式哲学融入到设计之中,这使得产品,有颜更有灵魂。老品牌的新玩法,得到更多年轻人的追捧,在他们看来老牌也可以是新网红。

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  最后,消费者。

  消费者年轻化势不可挡,在90·95新一代人的眼里,国潮是一种态度。25-30,互联网原住民,对网络文化十分敏感,往往是网络热点和潮流的,产生者和追逐者,一切潮酷有趣的,都会受到他们的追捧

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  向往“潮”的年轻人,他们要的不是共性,而是调性,只寻找能代表自己态度的有范潮物。

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  发现新国潮,如何落地?

  Eric老师总结归纳了5种落地方案:

  1.自嘲玩家

  越来越多的年轻人愿意用中国品牌自我表态,对于他们,“吐槽”是一种文化,也是乐观的表态方式。对于品牌,自嘲是品牌自信的表现,也是当下营销理念的转变。

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  2.天生戏精

  与中国品牌组成CP,释放天性,以各种方式表达自我,是当下年轻人的本能。越来越多的品牌将自己的特质和卖点,用演技的方式输出。

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  3.大铺细做

  用行动让匠心薪火相传,对年轻人而言,匠心不一定苦,但很酷。

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  4.复古回潮

  年轻无权怀旧,但经典对年轻人而言,永不褪色,“中式复古”让国货老牌成为潮牌。

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  5.新东方美学

  中国元素、中国意象、中国符号成为国潮的灵感之源,新时代的东方之美,正在逐步被年轻人所理解、所认可、所追捧。

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学习互动

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井田洁具董事长陈小练先生结合“新国潮”时代论产品发展

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