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消费深度降级下,打“国潮牌”黑“洋品牌”,还有多大市场?|深读

字号+作者:华夏君 来源:华夏陶瓷网 2022-11-03 11:10 我要评论() 收藏成功收藏本文

  01.  昨天上午,抽空参加了“创新变革 肌肤时代——2022金玉名家肌肤砖新品全国经销商代表研讨会 ”。

  01.

  昨天上午,抽空参加了“创新变革 肌肤时代——2022金玉名家肌肤砖新品全国经销商代表研讨会 ”。

  在这次会上,金玉名家董事长章云树 正式宣布,其品牌未来的愿景为:打造中国高端民族品牌 。

  另一边,一场名为“卫浴匠心·青春力量·2022中国民族卫浴发展峰会 ”的活动正抓紧筹备中,计划在11月19日举办。

  再往前因新品的设计造型以及服饰颜色,让人联想到日本鬼子军服,“民族品牌”代表李宁立马陷入舆论漩涡。

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  10月19日,李宁官方微博发布声明说,近日,网络上出现对于“逐梦行”秀款部分产品的讨论,李宁公司对此高度关注。

  “此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑,我们表示诚挚的歉意。”

  在我的记忆中,新国货、国潮 的概念好像就是从李宁品牌开始。

  2018年2月,李宁东方元素、青春新潮的设计 在纽约时装周大放异彩 ,从此不仅自己与国潮绑定,也带动了全国范围的国潮热。

  02.

  10月19日下午 ,值第34届佛山陶博会召开之际,华夏陶瓷网牵头主办了首届建筑陶瓷『国潮精品』论坛 。

  在这个论坛举办之前,华夏陶瓷网还开展了“国货精品 ”大型系列采访活动。

  彼时,新国货=民族品牌+过硬品质+新潮款式 ,似乎已成为大家的共识。

  而按照这一逻辑,近年来推出的鹰牌2086的“水墨京砖”,格莱斯的“香云纱瓷砖”,冠珠的“华脉”,欧神诺的《境·宫》系列,东鹏的世界印象国风系列,都算是新“国潮”下的产品创新领域的一种收获。

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  艾媒咨询发布的《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》指出,年轻消费者是国潮消费的重点群体之一,具备崇尚传统文化、喜爱复古元素等消费特征。

  而这背后的原因是,当下国人的文化自信、民族自信心空前增强 ,而汉服热、国产化妆品崛起、老字号焕发第二春等就是最好的例证。

  反过来,以往欧美洋品牌即意味着高端、时尚的观念当下已经越来越失灵了 。

  04.

  不错,在具体消费浪潮中,今天95后、00后已被定义为偏爱国潮的一代 。尤其是在食品、日化、餐饮、服饰、文具、汽车、手机 等行业,几乎个个都在蹭“国潮”热点,讲国潮故事。而且,这其中,成功案例的也不少。

  但是,如果你由此认为国潮就是灵丹妙药,那也是错的。

  比如,去年茶颜悦色就关闭80家门店 。而今年,文和友也开始抛物线向下 ,被曝裁员60%。

  新近的两个例子是,据报道,广州的王女士用张小泉的刀拍蒜,结果一刀两断。这个消息让国民老字号张小泉彻底出圈 。

  还有上月国庆假期中,某短视频平台发了一则关于「海天酱油国内外双标 」的视频。

  视频里称海天一款出口日本的酱油,配料表里只有水、大豆、食盐、砂糖和小麦。而海天国内一款酱油的配料表里则有谷氨酸钠等多种食品添加剂。

  于是,此事引起了众多网友的热议,「海天」也最后上了热搜。

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  “(2022年)6月23日,王炳坤一身黑西装,身上的红色围巾显得格外显眼。”

  “这一天,宣告着慕思股份(001323.SZ)正式上市。”

  以上是媒体报道慕思股份上市的消息。

  但在慕思股份上市前,在网上随便扒一扒,就会看到这样一系列标题:

  忽悠我们12年的这个“洋老人”是谁?打广告上亿…...

  慕思家居广告上的“洋老头”到底是谁?

  “慕思”床垫的洋外衣被扒掉了

  在陶瓷行业,10月4日 ,马可波罗首次递交上市申请;9月16日 ,证监会首次将公开发行股票申请文件反馈意见给箭牌;9月30日 ,证监会再次披露招股说明书申报稿。

  而另一方面,一些自媒体也在马可波罗上市之前 抢着曝光“标题党“:

  顶着“洋”字牌,质量投诉缠身,马可波罗闯A股胜算几何?

  “假洋品牌”马可波罗要上市,踩了房地产的雷,三年计提近12亿坏账

  但是,尽管有人试图借“民族”二字黑你、将你军,但慕思显然自信心也满满,上市进程一点也不眈误。笔者相信马可波罗 也会是这样,最终也将按计划上市。

  06.

  最后想说的是,今年在国际国内极其严峻的经济环境下,消费全面降级 是主流趋势。

  深度“降级”意味着,客户首先考虑的是价格,其次是考虑产品的功能质量,再次才是对产品审美性的关注。

  所以,这个角度也可以延展得出一个结论:

  当个的产品不是工艺越多越好,也不是花色越多越好。而应该在这方面多做减法,同时把精力放在精益化生产、管理上,包括减化营销动作,由此,控制好产品运营成本,确保价格竞争力以及产品质量。

  总之,最重要的是做好产品性价比 ,即便中高端定位品牌也该如此。

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