从樵东到QD，是勇气与决心的体现

 “华夏前线”系列报道之一百四十：

从樵东到QD，是勇气与决心的体现

文/章程

　　“思路已经打通了。”陈澄杰欣喜地说：“从理念到产品，从展厅到推广，QD已经建立了一套完整的体系，接下来就是执行了。”

　　从1992年的樵东（Qiao Dong）到2013年的QD，在“去中文化，拼音做减法”的品牌升级理念指导下，QD应运而生。

　　陈澄杰在2015年底成为了QD的昆明经销商，当时QD已经自我革新了近3年。

　　同样是在2015年，QD定下了以“新中式”为主打风格的品牌发展方向，并在2016年提出了“再美不过中国风”这句朗朗上口而又内韵十足的品牌标语。

　　2017年10月12日，面积为4200平方米的QD佛山总部展厅“国风馆”揭幕，陈澄杰也从昆明应邀到场，这一次他收获最多的就是鼓舞。

　　鼓舞陈澄杰的不仅是QD大气而充满文化底蕴的“国风馆”，还有QD佛山总部对全国所有经销商在推广宣传等营销方面所做出的承诺。

　　这才有了本文一开始陈澄杰在昆明接受“华夏前线”记者采访时所表达的那一段话。

从18岁起就踏入陶业的漳州人陈澄杰

　　从樵东到QD，等于是舍弃了之前21年积累的品牌效应，从零开始。

　　对此，陈澄杰用“重新更换血液”来描绘这一充满勇气与决心的转变。

　　“改成QD其实是有风险的，因为樵东在昆明有着一定的影响力，同行、渠道伙伴、消费者对QD则并不了解。”陈澄杰表示：“但重新更换血液后的QD，有着更大的潜力和活力，更加具有国际范，可以说是朝着新高度迈进。”

　　如陈澄杰所言，如今QD已经建立了一整套品牌体系，他很清楚产品和展示是品牌发展的基础性工作，推广宣传等营销举措是在为基础性工作进行加码，产品、展示、推广“三者结合才能发挥出最大威力”。

　　因此，陈澄杰正在准备重装他在昆明大商汇的店面，店面标准则是依据QD总部最新出台的设计图纸。

　　对于QD佛山总部的“国风馆”，陈澄杰也大加赞赏，他认为“国风馆”档次很高，令他印象深刻的是展馆内瓷艺画的搭配，他觉得“非常亮眼”，还有900㎜×900㎜的大规格仿古砖，以及丰富的配件，这些都令“国风馆”的“新中式”味道呼之欲出。

　　转向“新中式”的QD，品牌定位高端人群，陈澄杰表示“新中式”的市场会越来越大。他以今年的电影票房冠军《战狼2》为切入点，指出国人的爱国情怀正在慢慢上升，这和QD精准的“新中式”定位十分吻合。

　　陈澄杰的目标是将QD打造成昆明的一线品牌，走“品牌化运营”之路。为此，他正在大力招揽人才，并从今年8月份开始，对公司员工加强了培训力度，从产品基础知识到空间设计再到渠道开拓，首先在内部确立对QD“新中式”的深入理解。

QD“国风馆”的“新中式”味道