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2月8日，北京冬奥会一个振奋人心的消息迅速传遍整个世界。
中国籍滑雪运动员谷爱凌，夺得自由式滑雪女子大跳台冠军。
当全世界目光聚焦于这位年轻的冠军身上时，有一个人一直站着为她鼓掌，他就是现任国际奥委会主席巴赫。
整个中国，乃至全球华人社会都沸腾了。
一时间，谷爱凌荣光加身，各大社交平台都在讨论谷爱凌夺冠事件。
“谷爱凌yyds”、“恭喜谷爱凌夺冠”、“天降紫薇星”等评论随处可见。
谷爱凌也被网友称呼为“青蛙公主”、“爽文女王”、“最香运动员”、“金牌收割机”，等等。
2月8日上午11时左右，微博热搜榜前40条内容中，几乎都与谷爱凌相关。
其中包括：“谷爱凌第三跳”、“谷爱凌哭了”、“谷爱凌夺冠”、“谷爱凌不是最强项还是这么稳”、“谷爱凌金墩墩到手”等话题。
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谷爱凌夺冠后，此前押宝签约她的一些品牌更是开心得不行。
当然，开心、祝福之外，就是借势营销，尽量“玩”出新花样。
比如，刚因2月6日重奖女足而火了一把的蒙牛乳业再次引来围观，微博平台上“你可以永远相信蒙牛代言人”的话题引起热议，阅读量上了千万级。
1月25日，美的电器正式官宣谷爱凌担任形象代言人。谷爱凌此次夺冠后，美的方面第二天，就掷出“百万免单，‘金’喜同庆，欢欣‘谷’舞迎冬奥”活动，免单规则为，谷爱凌每夺一金，美的电磁灶在天猫和京东平台各抽取免单100台；谷爱凌夺三金，最高每平台指定店铺共抽取300台免单额。
2月7日，另一谷爱凌合作品牌瑞幸咖啡早早就发布了一条微博。庆祝谷爱凌晋级女子大跳台决赛，同时还推出了4.5折买咖啡的开工券包。
可在谷爱凌2月8日夺冠的当天，本意是趁热打铁回馈消费者的瑞幸，发长图搞促销抽10个免单，产品打4.8折。
于是，瑞幸咖啡被小伙伴们骂“太抠门”，称其“不懂年轻人”。
当然，更多签约品牌不会像瑞幸咖啡那样玩足“算计”，而是像中国银行、小红书等签约赞助商那样，在谷爱凌夺冠后迅速在央视中央五频道出广告。上不了央视的则在新媒体上发推文+平面+短视频。
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谷爱凌全网刷屏后，泛家居行业有三个签约品牌科勒、美的、三棵树展开了借势营销。下面我们来看看这三个品牌“玩“出的高度。
先看科勒。
当天中午12：00，科勒公众号抢发了一篇很有内涵的推文《一种「敢」，叫谷爱凌》。主要是讲“她以热爱趋动勇气，从不设限，突破自我”，主题看上去很贴切。
而在此之前的2月3日，公众号推文的标题是《热雪大挑战，该你上场了！》，看着就很霸气。
再往前是2月1日(正月初一)推出“谷爱凌新春限量红包封面赢取万元大奖”活动。
科勒方面表示，评论加转发还可参与抽奖，抽取5名小伙伴送谷爱凌限量盲盒，逐步兑现“谷爱凌喊你一起参加热雪大挑战，体验滑雪赢万元好礼”。
再看三棵树。
三棵树代言人谷爱凌以空中转体1620动作逆转夺得北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台金牌后，中外涂料网以《谷爱凌夺冠，三棵树赢了》作了报道，引发众多行业专业人士的热议。
2月8日晚19：08，三棵树微信公众号发推文《三棵树品牌代言人谷爱凌勇夺本届冬奥会中国代表团雪上首金！》。
3月13日，三棵树官宣签约冬奥冠军武大靖为品牌代言人。4月10日又官宣自由式滑雪世界冠军谷爱凌为品牌代言人，加入三棵树冬奥梦之队。
两大顶流冬奥明星携手三棵树，共同开启2022出色新征程，这种情况非常少见。
再看美的。
2022年1月25日，美的几乎是压轴通过美的集团公众号宣布：中国自由式滑雪运动员谷爱凌成为美的生活全球品牌大使。
2月8日上午谷爱凌夺冠后，中午12:43公号发布推文《恭喜美的生活全球品牌大使谷爱凌飒爽夺金！》。
为庆祝谷爱凌首战夺金，美的特别安排一波美的×谷爱凌限定红包封面惊喜放送活动。
实际上，美的产品几百种，这次美的用了一招，即重点在新物种电磁灶这边来借势营销。
2月8日当天开始，美的电磁灶开启抽送百万免单，金“喜”同庆活动。
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公开资料显示，谷爱凌出生于2003年，母亲是中国人，父亲是美国人，她3岁起就开始尝试滑雪，9岁成为全美少年组滑雪的冠军，11岁夺得全美13岁以下坡道障碍赛冠军以及全能亚军，13岁起，开始参与成人组的比赛。14岁时，谷爱凌就已经获得了9个全美冠军，家里还摆放着她的50枚金牌。
据统计，2021年之前，谷爱凌身上“仅”有安踏等7个赞助合同。
伴随她2019放弃美国，加入中国籍，以及在X-Games、世锦赛等国际赛事上的出色表现及锁定北京冬奥会参赛资格，谷爱凌在本届冬奥开幕前已合作了至少29家品牌。
这些签约赞助品牌包括：
VISA（金融）、中国银行（金融）、中国人保（保险）、京东零售（互联网电商）、瑞幸（咖啡）、蒂芙尼（珠宝首饰）、小红书（APP）、夸克(APP)、Beats耳机（数码）、科勒（卫浴）、Therabody（筋膜枪）、凯迪拉克（汽车）、LV（奢侈品）、IWC万国表（手表）、维密（内衣）、中国移动（电信服务商）、安踏（体育用品）、FACTION（滑雪器材）、欧克利（运动眼镜）、奥地利红牛（能量饮料）、GOSKI（滑雪社交平台）、蒙牛（乳品）、元气森林（饮料）、汤臣倍健（保健品）、美的生活（家电）、雅诗兰黛（保养品）及三棵树（涂料）。
各大品牌庆祝谷爱凌首金
公开信息显示，谷爱凌斩获世界极限运动会和世锦赛的两枚金牌后，她的代言费迅速涨至180万美元。
按照平均一个代言150万美元来计算，谷爱凌手中的代言价值大概有3500万美元，约合2.2亿元人民币。
但具体落到她的收入，还要与经纪公司分成，具体的比例不得而知。目前，谷爱凌的代言由IMG中国子公司Endeavor巍美独家代理。
IMG是一家专门为运动员代理和管理、品牌营销、赞助招商的公司，在亚洲，其还代理着中国李娜、日本锦织圭、韩国郑泫等许多体育巨星的经纪事务。
根据本届冬奥会赛程，2月14日及18日，谷爱凌将分别出战自由式滑雪U型场地、坡面障碍技巧两个项目，而这两个项目是她更为擅长的。作为当今自由滑雪界最具统治力的新生代，谷爱凌有望在本届冬奥会包揽三枚金牌及三只金墩墩。
而果真如此，则谷爱凌的身价还将上涨。
据第一财经资讯，2021年全国一共有161起运动员代言，几乎是2018年至2020年运动员代言数量的总和。
而天眼查App显示，“谷爱凌”商标申请信息达29条。其中，自然人张某于2019年6月申请的11个“谷爱凌”商标已完成注册，国际分类涉及教育教育娱乐、广告销售、灯具空调等。
其余多个公司及自然人申请的“谷爱凌”商标流程显示为“被驳回”或“商标无效”。
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