荣高陶瓷营销总经理徐一大
华夏陶瓷网讯(实习生 包文雯 陈超怡) 如今都市焦虑、污染以及快节奏的生活压得人们喘不过气，然而简朴素雅的慢节奏生活，也许能让人们摆脱都市的喧嚣，洗尽铅华。在荣高陶瓷(以下简称“荣高”)营销总经理徐一大看来，荣高仿古砖能够给人一种返璞归真、回归自然的感觉。他称，“仿古砖是有价值的砖”。
实用性第一 审美性第二
据了解，荣高产品“实用性”和“审美性”二者兼具的产品特点得到了不少消费者的喜爱。经过多年的品牌推广和市场布点，荣高目前拥有近200个经销商以及200多家专卖店，遍布全国。虽然目前荣高瓷砖的经销渠道以批发为主，但据徐一大透露，荣高瓷砖未来希望能够从以批发渠道为主转向以零售、家装、工程、设计师渠道为主。
据徐一大介绍，荣高的生产基地在江门，其中有4条生产线专门生产仿古砖，日产量平均在10000平方米左右。据徐一大透露，荣高仿古砖的产品规划着重在两个方面：首先，他认为仿古砖未来的竞争将是全方位的。他表示，在过去，产品定位和形象广告代言占了多数，而如今更重要的则是“一切以消费者的需求为核心，依据消费者的变化而不断调整企业的规划，其次则是生产能够引领市场和消费者需求的产品。
做有价值的仿古砖
据了解，荣高仿古砖分为梦幻田园系列、石全石美系列、木样年华系列和砂岩系列。其中梦幻田园系列主要以哑光、结晶釉(亮光面)为主，石全石美系列主要以糖果釉、下陷釉、哑光、喷墨、半抛为主，木样年华则以喷墨为主。据了解，荣高仿古砖产品以600mm×600mm为主。荣高仿古砖不仅产品品种丰富，而且在配件上也是做到应有尽有。据徐一大介绍，荣高将在8月底推出1个新的仿古砖系列——庄园系列。据了解，该系列主要以东南亚风格、地中海风格、法式风格、美式田园风格、美式乡村风格为主，增加以蓝色、米黄色、红色为主的鲜艳色系，另外在规格上着重生产330mm×330mm为主的小砖。另据了解，该系列产品将会加入‘负离子’等功能。“如今人们对空气质量的要求越来越高，而装修本来就是一个污染源，然而这种带负离子功能的仿古砖不但能够抗甲醛，还能消除异味，清新空气。”徐一大在介绍庄园系列时如此说道。
砂岩系列仿古砖展厅一角
梦幻田园系列展厅一角
以消费者需求为核心
“除了在市场上赢得受众，荣高还专注于打造以消费者服务为核心的团队建设”，徐一大称，要做好团队建设工作，“一是加强内训和内部交流活动。通过培训，统一公司员工的思想和口径，力求做到‘着眼于消费者’的宗旨行动内外一致;二是依托经销商为消费者服务”。“首先把对经销商的扶持作为长效机制，继而做好经销商的培训和团队建设工作，最后再让他们服务好荣高的消费者”。徐一大还告诉记者，荣高的消费者定位主要是80后和90后，因为该群体对“美”的看法更时尚、更具个性化。为了迎合不同消费者的需求，荣高仿古砖的每一款产品少则配有5款配件，多则达到数十种。同一种砖，不同的搭配能够满足消费者不同的空间风格需求，极大地迎合了消费者个性化的口味以及起到了避免同质化的效果。
未来不止步于“仿古砖专家”
“仿古砖卖的是价值”，在荣高陶瓷多年在行内取得突破成绩的背后，少不了一群从荣高创立至今依旧默默耕耘的老工人，十多年的工艺技术使荣高始终保持着技术上的稳定。
据了解，荣高从1997年成立以来就开始做仿古砖，在发展2年后，其被行业誉为了“小地砖专家”，在继续走过了5年的发展之路以后，2004年荣高再在行业获得了“仿古砖专家”的盛誉。据了解，未来荣高将在仿古砖专业化的基础上进行多元化的发展。仿古砖是一个具体的品类，荣高在未来的产品研发中将会以仿古砖为底坯，从而延展更多的以仿古砖为“基底”的多元化的产品，如全抛釉、微晶石、大理石等等。
在谈及仿古砖的未来时，徐一大信心十足地表示，“仿古砖永远都是最有价值的，而其也是在国内市场中同质化最不严重的一个瓷砖品类。”他补充说道，“80后、90后是未来的消费主体，满足这些年轻人的个性化需求，将是未来的消费趋势。”
厨房仿古砖模拟间展示
浴室仿古砖模拟间展示
厨房仿古砖模拟间展示
相关文章
头条焦点
精彩导读