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现金为王的生存之道

字号+作者:张有卓 来源:陶瓷信息 2014-05-27 15:43 我要评论() 收藏成功收藏本文

最近房地产市场出现的市场分化现象,其根本的原因还是在于利率的上升,为了利于产业转型升级,国家已经放弃了量化宽松的经济刺激政策,使得银根紧缩,面对资金使

  随着市场化改革的进一步深入,资金利润的逐步市场化,银行利率可以浮动,令资金使用成本提高,最近房地产市场出现的市场分化现象,其根本的原因还是在于利率的上升,为了利于产业转型升级,国家已经放弃了量化宽松的经济刺激政策,使得银根紧缩,面对资金使用成本进一步的提高,必须引起企业高度警惕,及时调整企业发展战略,从追求做大的规模扩张到精耕细作,做好企业求长期生存的目标。

  陶瓷行业都知道,其实安蒙是个不错的企业,击倒安蒙的原因,就是资金链断裂,这对于资金本来就十分紧缺的中小企业,难道还不能引起高度重视吗?不少小企业追求的目标就是做大做强,行业中的领导企业往往成为广大中小企业的学习楷模,有些小企业尚未站稳脚跟,就想扩大展厅面积,其实这些都是很危险的,在陶瓷行业中,有些小企业展厅面积非常小,也没有经销商,但是利用企业网站做起来了,有的还成功地从事出口或进口业务,小日子过得还挺滋润的,它们就是小而美的典型,只不过它们没有大企业的光环,因而往往被社会所忽略。

  这些小而美的企业,都有一个共同的特点,就是专注。笔者最近参观了一家专做手工艺术瓷砖的小企业,因为是手工的,所以每一块瓷砖的表面、纹理、颜色、形状都略有不同,甚至还能留下制作者的指纹,这种专注形成了与传统瓷砖迥然不同的个性,国外同行参观我们展厅后,认为我们的模拟间过于单调,均由纹理相同的几种瓷砖组成,但是手工艺术砖的纹理、色彩,甚至形状的差异,形成了变异及层次丰富的鲜明特色,恰如在豪华大厅中,纹理、色彩均有差异的大理石所产生的自然的韵味。

  此外,这些手工艺术瓷砖还有其强烈的文化属性,每一个系列的产品后面,都有其生动的故事,例如茶文化的背景墙,就有一个完整的故事,从神农氏尝百草开始,遇七十二种毒,用茶而解之,并且用浮雕手段生动地表现出来,接下来还有采茶女的故事,喝茶论道以及讲茶论禅的书法及画面,令人感动不已。这种小企业,就是典型的,小而美的企业,她做的是瓷砖,但卖的却是文化,虽然规模不大,但备受市场欢迎,而且她的产品开发是从概念设计开始的,其独特的文化属性,给瓷砖赋予了灵魂,这样有生命力的小企业,在市场中充满了活力,当然,也不会存在现金流的困惑,可以说,小企业中存在着大学问。

  现金流的问题,困扰着大部分企业,整个中国制造业都是如此,因为在GDP为王的时代,也是一个规模经济的时代,GDP跌至7以下,规模经济便不能发挥效益,企业就要亏损,对以中小企业为主的国家来说,小而美才是一个转型的方向,因为市场分散化是大变革时代的特征,当然这里并不排斥规模化企业,特别对于石化,钢铁,汽车等资本密集型产业,总之,企业需要根据市场态势、行业状况及自身特点,作出相应选择,但选择的前提就是要关注现金为王,防止资金链断裂。

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