访谈

“国潮”演讲录①丨张旗康:“今天,我为大板代言!”

字号+作者:华夏君 来源:华夏陶瓷网 2019-10-23 11:00 我要评论() 收藏成功收藏本文

  10月19日下午,值第34届佛山陶博会召开之际,华夏陶瓷网牵头主办了首届建筑陶瓷『国潮精品』论坛暨2019建筑陶瓷品牌TOP100榜单发

  10月19日下午,值第34届佛山陶博会召开之际,华夏陶瓷网牵头主办了首届建筑陶瓷『国潮精品』论坛暨2019建筑陶瓷品牌TOP100榜单发布会。

  该活动同时由中国家居产业发展研究院、中国室内装饰协会装饰材料用品专业委员会联合主办。

  另外,中陶智库对TOP100榜单提供分析研究。而佛山陶博会则提供了全程支持。

  此次活动的主要演讲嘉宾之一,蒙娜丽莎集团股份有限公司董事张旗康在会上作了以《今天,我为大板代言》为主题的精彩演讲。

  以下是演讲内容的录音整理,未经本人审阅。

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  △ 蒙娜丽莎集团股份有限公司董事张旗康

  大家好!我是张旗康!

  今天在台下有不少认识的新老朋友,今天之所以来到这里,要感谢华夏陶瓷网总编刘小明,老刘的邀请,他说今天有一个特别有意义的论坛,而且是首届。

  刚刚道哥对“国潮”做了非常好的诠释,我今天要谈的也许达不到道哥刚刚谈到的这种境界,我们还是产品思维,在此之前和刘总沟通的时候,他给了我两个命题,我说能不能自己想一个命题?他说可以,这是我参加众多论坛以来第一次得到主办方说,可以让我自己来命一个命题,也就是大家刚刚看到的:今天,我为大板代言。

  为什么我要用这样的主题?因为当下,尤其是这两天,广交会和陶博会同时举办,大家看到非常多的,给人印象最深的就是大板。

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  大家都知道,一件大板一旦陈列出来,过去它的“兄弟姐妹们”也就是陶瓷砖包括薄型陶瓷砖,以及更大一点的陶瓷薄板都显的很矮小。

  那么问题就来了?现在我们往往看到陶瓷大板的时候会走近去,把两个手一伸直,哇!好大啊!退两步一看:哇!好高!再看一看:哇!好美啊!去摸一摸,好滑啊!非常美。

  其实,陶瓷大板这个时候与你之间有一种心灵相通,一种无声的沟通,但是各位有没有想到大板的感受?假如它会发声,说你看就看吧!为什么要摸我?所以接下来我讲的不代表张旗康,代表陶瓷大板。

  其实大板也是有思想,有情感,有灵魂的,同时它也有很多苦恼,只是我们不知道而已。

  它有什么苦恼呢?它同样有三个终极问题,第一个“我是谁”?第二个“我从哪里来”?第三个“我要到哪里去”?把我们人类的三个终极思考放在我们大板一点都不会过分,而且非常匹配。

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  第一,“我是谁”?

  第一个“我是谁”?为什么我叫大板?因为我块头大就叫大板吗?我是谁?你们人类赋予了我一个名字叫“陶瓷大板”,简称大板。为什么比我薄的,比我矮的叫陶瓷薄板?是仅仅因为我的块头大就叫陶瓷大板吗?我和我的陶瓷砖“兄弟姐妹们”是什么样的关系?是不是一个爹妈生的?

  大家思考一下,同一个爹妈能不能生出陶瓷大板来?我相信这个问题有一般常识的人都能够作出准确的回答,是“不可以”。但是有一点是肯定得,就是“同父异母”生的。

  如果我们把陶瓷压机比成是陶瓷砖、陶瓷板的母亲,至少他们的母亲是不一样的,而且,陶瓷板母亲的块头应是很大。不过尽管“我”大板出生的很晚,在大家的记忆当中,可能只有不到三年,但是正因为块头很大,做出来又非常精美,因此过去陶瓷砖几十年所受的宠爱瞬间就消失了,取而代之的是大板。

  大板是在陶瓷砖历史上到目前为止唯一一位“贵族”,为什么要叫贵族?我留下一点悬念。我希望能到展馆看一看,你会一定感觉到它真是我们建筑陶瓷家族中的贵族的。

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  同样我与这些陶瓷砖兄弟姐妹一样,都是国家给我取得的名字。因为在2009年6月26日SAC/TC249西安审议会上通过了国家标准《大规格陶瓷板技术要求及试验方法》,正式有了“我”——陶瓷大板的定义:表面积>1.62㎡,厚度﹤6mm。

  与过往陶瓷砖有什么不同?比如,陶瓷板也就是我们俗称陶瓷薄板它的表面积也是大于1.62平方米,但是它的厚度是小于6毫米。薄型陶瓷砖同样也是以1.62平方米为界限,小于1.62平方米,而厚度小于5.5毫米,是不是不同?完全不同!

  所以国家标准对陶瓷大板是有清晰的定义的。陶瓷砖、陶瓷板过往的生产、设计、研发、销售等等这些经验的沉淀,已经成为一种记忆。

  但我们仅仅是从学术上定义它是不够的。如果把我们过去的经验变成的记忆,这样就可以成就“我”—陶瓷大板。

  “我是谁”第一个终极问题并不重要,重要的是我已经存在了,所以存在就合理的。我就是陶瓷大板。

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  第二,“我从哪里来”?

  第二个“我从哪里来”?如果是蒙娜丽莎的陶瓷大板,一定会清晰的告诉各位,从中国来,而且是正宗的中国血统。

  为什么这样讲?刚刚谈到了大板的母亲是压机,也就是成型设备。蒙娜丽莎的大板成型设备是由中国的恒力泰制造,从1万吨到16800吨,到36000吨,尽管不到3岁。但我们的发展确实很快。

  实际上在此之前更早的时候就出现了意大利大板、西班牙大板、土耳其大板,印度大板还有印尼大板,等等。这些大板都早于中国的大板,但是我可以自豪的告诉各位,告诉中国的陶瓷同仁,甚至告诉全世界的陶瓷同仁,陶瓷大板目前世界上唯一由国家来命名,并且有国家产品质量标准的就是中国。所以一切外国同行的大板进入到中国市场都得符合中国标准。

  如果没有兄弟姐妹的残酷市场竞争,去斗成本,去拼价格,最后利润斗没了,我想,是不可能有我——陶瓷大板的诞生的。也不可能轻而易举来到这个世界,尤其来到中国这个市场。因为我们的“兄弟姐妹们”竞争是非常残酷的。

  今天在座的有没有做大板的?仍然坚守在过去的陶瓷砖市场领域,大家是不是感觉到压力特别大?

  “无大板,不品牌”。就在三年前,我们陶瓷行业同仁,包括一些媒体还是持批评意见的,但今天大板已经成为一种趋势。我们不说铺天盖地,至少已经成为一种普遍的现象。不论是自己生产,还是通过到国外OEM采购回来,来支撑自己的品牌,其实它的背后本质是建筑陶瓷行业的突围与升级。

  我们没有上大板项目之前,一切都是想象。认为我也上大板,就是一线品牌了。我上了大板以后就是行业第一集团军,或者第一梯队了,真的是这样吗?

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  其实上了大板以后才发现,并非想象中的那么容易。从市场的角度来看,我们绝对不能够像哪些陶瓷砖“兄弟姐妹们”一样卖产品。如果是带着卖产品的思维,是卖不动大板,怎么办?必须带着体系思维,带着解决方案的思维来做这件事。也就是说我们卖的是体系,卖的是解决方案。

  陶瓷大板让人眼亮心动,但它考验我们做大板人的智慧。现在大板创新与品质要求比陶瓷砖不是高了,而是更高,高了很多,难度系数成几何倍数增